解析暑期檔電影“破圈”密碼 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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解析暑期檔電影“破圈”密碼收起

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1905電影網(wǎng)專稿 據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月31日21時，2023年暑期檔（6月1日-8月31日）粗報票房206.09億，創(chuàng)下中國影史暑期檔票房、場次、人次新紀錄！

今天是八月的最后一天，暑期檔正式收官，縱觀今年暑期檔，多部電影票房屢創(chuàng)佳績，總票房超200億破中國影史暑期檔記錄，也再次受到了觀眾的喜愛與支持。暑期檔爆火的背后，破圈的密碼也值得我們關注。

《今日影評》特邀北京電影學院管理學院副教授翁旸，深度解析2023暑期檔電影的破圈之路。

政策支持+市場給力

刺激電影市場復蘇

從市場大環(huán)境來看，今年的電影市場得到了政策和資本的大力支持。電影市場從年初開始趨穩(wěn)的狀態(tài)，走到暑期檔越發(fā)向好的狀態(tài)，市場環(huán)境是暑期檔電影能夠破圈的重要因素。

在政策上，“十四五規(guī)劃”提供了一系列利好政策，包括電影專資的減免，電影優(yōu)惠卷的發(fā)放等等，一系列惠民利好的政策出臺，幫助了電影出品方更好的去創(chuàng)作，也幫助了廣大觀眾，更容易的走進電影院，讓電影與觀眾更好的碰面。

在證券市場上，影視板塊也處于一個領漲的狀態(tài)，很多上市的影視公司，它的市場業(yè)績經過疫情的打擊之后，在經歷過這個暑期檔后也得到了修復。而且我們還可以看到許多資本開始對電影行業(yè)和電影公司的估值開始進行了一個調整。毫無疑問，這是來自資本層面對影視行業(yè)的認可，也是對于整個行業(yè)信心提振。

營銷破圈+積極宣傳

宣發(fā)有效觸達

成功有效的營銷宣發(fā)也是暑期檔電影成功出圈的必備條件。

第一個是營銷的方式，”短視頻營銷“、”線下路演”、“影院陣地”，這營銷中的三把斧，聯(lián)合起來行成一套組合拳，尤其是大多數(shù)劇組通過短視頻和路演的方式，讓越來越多優(yōu)質電影得到市場和觀眾熟知。

例如《封神》從最開始的宣發(fā)沒有準確的切入點，但是隨著后面多城市路演后，現(xiàn)場的“商務殷語”、“質子團”舞蹈，都成為了他們非常出圈的短視頻。

第二個方面就是青年導演的突破，他們從年輕的角度去觀察，無論是消費者或者是題材，他們都能夠帶來年輕的想法，與年輕的觀眾同頻共振文。此外，他們自己很有匠人精神，因為年輕，所以敢去做傳統(tǒng)現(xiàn)實題材影片的再創(chuàng)新。

第三個方面就是在這個暑期檔影院的大力配合。從疫情之后開始復工復產，一路到現(xiàn)在，那么今年的暑期檔，影院積極的在開展各種工作，配合電影宣發(fā)人員。每一次的路演，都做的非常的生動有特色，然后也吸引了一波又一波的觀眾，能夠持續(xù)的走進影院。

所以綜上我們可以看到，電影的產、供、銷，這一條完美的內循環(huán)的鏈路。所以電影產業(yè)自己內部的循環(huán)，也是形成今年暑期檔破圈的非常關鍵的原因。

社會議題+文化底蘊

滿足觀眾預期

今年暑期火爆的電影都有的共性，內容都是與生活息息相關的時事，電影的創(chuàng)作者們及時的捕捉到了這些熱點，并且用那種類型化的一種電影的制作方式把它進行了包裝，就是能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴。

一類是聚焦當下熱門的社會議題，無論是關于全民詐騙的《孤注一擲》，還是關于雞娃養(yǎng)娃的《學爸》，亦或是聚焦婚姻焦慮的《我經過風暴》，他們都無一例外的抓住了觀眾生活中的敏感點。

并且這些議題是大眾都非常關注也十分具有傳播屬性的議題，是在茶余飯后可以輕易聊起來的話題，也是可以和家人朋友暢然而談的話題。再加之電影內容本身的優(yōu)質，經過口碑的發(fā)酵，就吸引了一波又一波的觀眾去電影院。

另一類大火的影片，就是更加體現(xiàn)民族特色與文化自信的類型。例如《長安三萬里》就是再現(xiàn)了整個的一個盛唐的一個各種的氣象萬千，把唐朝知名的詩人，詩詞，全部用影像化的方式，用動畫的方式展現(xiàn)了出來，在一個短短的電影時長里面，讓觀眾深深的感受到盛唐之下的盛世繁華。

《封神》則是通過改編自中國傳統(tǒng)文化故事，烏爾善導演的耗費了近十年的時間，帶著主創(chuàng)團隊，匠心巨作，打造了一部我們的中國自己神話史詩巨作。

這兩部電影的成功無一例外都是基于中華民族的傳統(tǒng)文化進行改編的文化產品，它們不僅僅是展現(xiàn)出東方之美，更是通過電影這個媒介，激發(fā)起我們的民族自豪感情。

通過暑期電影的火爆，我們可以看到的是，在疫情后的時代，社會經濟正在全面復蘇中。從政策到從業(yè)人員再到觀眾，所有人都是充滿激情的。這些爆火的電影帶給我們的除了直接明顯的經濟價值之外，它所呈現(xiàn)的內容與選題，也是會帶給廣大的觀眾一種信號，一切都會越來越好的。

今年的暑期檔的卓越成績?yōu)橄掳肽甑碾娪笆袌鰩砹艘粍娦尼槪屛覀儗τ谙掳肽甑碾娪笆袌龀錆M了莫大的期待。